2018年，是文旅融合元年，文化旅游产业更是风头无两，从市场增长到国家政策再到产业投资，已成为引领我国消费升级的主要引擎，其中文旅小镇建设便是关键一环。根据住建部、国家发改委、财政部联合发布通知：到2020年，在全国范围内要培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等文旅特色小镇。换句话说，文旅小镇建设对于推动我国消费升级，促进经济发展优势明显。

当然，要大规模的发展文旅小镇，并不能一味跟风，凭空想象。发展文旅小镇，首先选址不能距离城市太远，一般在城市1小时经济圈内。既要依托大城市、中心城市的辐射和拉动，还要尽可能地发挥当地自身特色，包括自然环境、生产生活方式、文化等特色，同时还需要雄厚的资金、强大的资源整合及开发运营经验等等。

作为其中的领军者，环球融创目前在全国开发运营的文旅小镇就达十数个，其中成都周边六个。就拿黑龙滩长岛国际旅游度假区来说，择址天府中轴线南端半小时经济圈内，拥有天府大道、梓州大道、剑南大道、武汉路等“六纵六横”骨干路网，地铁1号线、2号线、5号线、18号线、天府国际机场高速等轨道交通。受成都天府新区产业、经济辐射，同时便捷的交通路网既促进该区域成为大都市圈高端人群“逃离”城市的舒适聚居区，又有效疏解了中心城区的非核心功能，缓解交通拥堵、房价过高、环境污染等“大城市病”。

依托黑龙滩AAAA级旅游资源，拥有整个区域独一无二、不可复制的稀缺自然环境：景区总面积约115.3平方公里，库区蓄水量约3.6亿立方（相当于36个兴隆湖），湖岸线长约310公里（相当于7个泸沽湖），库区面积约25.1平方公里，拥有约72座小岛，植被覆盖率约98.4%，年均气温18℃，并且每立方厘米负氧离子含量约25000个（城市里面每立方仅约300-500个），全年气候宜居。同时还引进、种植、养护约300多种珍稀花、树，约60余种珍惜鸟类，生态自然环境非常优越。

在首先尊重、发挥、打造当地优越的景观资源价值的基础之上，环球融创在项目内部打造以洲际酒店、英迪格酒店为核心的高端商业聚集区，自开业以来便引入大小会议数百场，入住游客量过百万。直接带动当地逾千人就业，居民及政府财政收入得到显著提高。

同时，项目自身打造体育公园，露营基地，鲜花小镇、中央湖公园、竹海公园等。项目的成功运营，带动周边学校、医院、康养中心、酒店等配套迅速聚集，如：成都嘉祥K12、成都实验外国语学校、黑龙滩第一中学、小学、黑龙滩公立幼儿园及四所大学；万达UPMC国际医院、华西天府医院、四川省医院康养中心；希尔顿、四季等国际高端酒店等等，使黑龙滩长岛国际旅游度假区，跳脱出单一的景区功能，成为集旅游度假、休闲娱乐、商务会议、文化创意等多种功能，宜居、宜业、宜商的湖滨生态城。

在黑龙滩长岛国际旅游度假区的开发与运营过程中，当地的产业结构很明显的由单一的第一产业向第二、第三产业转变，联动发展。丰富了当地经济结构的同时，增加了就业，当地居民生活生产方式得以改善。同时，随着项目的运营，人口的流动，城乡联动、融合加剧，相关产业链的协同发展，整个项目将产生的自动造血功能，有效支持当地经济高质量、可持续发展，成为区域形象升级、经济升级的强大引擎。

距离黑龙堂长岛国际旅游度假区不远，江口水镇作为环球融创的重磅项目，同样值得关注。依托张献忠江口沉银和养生文化的鼻祖彭祖两大地域文化IP，江口水镇利用更为广阔的项目空间布局呈现丰富的文旅业态，满足不同客群的个性化文旅消费需求，吸引及承载客流能力惊人。

江口水镇，由江口古镇、江口水镇、彭祖山景区、江口未来城四大超级组团组成。江口古镇，还原千年古镇风貌。在最大化尊重地域文化的基础上，进行历史性保护+理念性更新，再造川西渡口、古代码头城的盛景。让古镇集观光、文化体验、主题餐饮、娱乐休闲、特色购物、居住生活于一体，实现古镇消费升级，同时使古文物、文化得到保护性的发展。此前，还有江口古镇成为好莱坞取景地的新闻传出，这条利好消息无疑还将推动小镇产业的持续升级。

江口水镇，则依托一山一江两河等生态资源，以洲际酒店、英迪格两大IP为主，汇集上百家国际精品酒店、特色民宿集群，加之国际会议中心落地，水上寻宝乐园、川西传统才艺表演场以及水街商业纵横交错，将被打造成为集休闲、商业、康养、会议、展览等为一体的“东方的威尼斯”，区域形象得到颠覆性改变。同时，张献忠江口沉银博物馆也将落子于此。按照计划，四川彭山2017年考古大发现的4.2万件文物中的部分珍品、藏品包括金、银铜币、金册、银册、银锭及戒指、耳环、发簪等都将在这里悉数展出。大量的基础设施建设及后期丰富的文旅业态呈现运营，使当地居民不用外出务工，在自家门口便可解决就业，同时还会吸引庞大的外来资金、消费群体的进入，产生巨大效益。

（江口沉银博物馆效果图）

彭祖山景区则以彭祖为IP，以长寿养生文化为标志，将重塑彭祖山为彭祖养生文化体验、游览观光、养生健身、休闲度假等功能的文化型风景区。有山，有水，有镇，当然还有城，江口未来城便由此诞生。江口水镇从而达到“人、城、境、业高度和谐统一”，成为集“生态资源、旅游度假、人文历史、产业小镇、健康养生、生态居住为一体的新时代智慧新城”。

将古老的文化故事、历史遗迹、自然资源等赋予现代化的产业挖据、改造与建设，改变的不仅是传统的经济基础、生活习惯与历史文明的遗落，使当地原本困难的城乡改革从全方位得以推动，更是地方经济进入发展的快车道，崛起成为一个全新的产业新城甚至是一个城市的副中心。

再如，位于中国历史文化名城邛崃的十方堂小镇。小镇距成都西站约57公里、天府新区科学城约64公里、天府国际机场约93公里，成雅快铁、天邛高速、地铁10号线接驳成都市区，成功进阶成都半小时交通圈。 同时，拥有文君故里、回澜塔、鹤林禅寺、邛窑遗址、茶马古道、南方丝绸之路、司马相如卓文君相传千年的爱情故事等历史文化背景。环球融创，在充分尊重其先天和后天优势的基础上，投入巨资打造十方堂小镇，其背后的意义同样深远。

十方堂小镇的规划建设包含邛窑遗址公园、小镇核心区、山体森林营地三大板块。作为小镇的核心，邛窑遗址公园是与三星堆、金沙遗址并列为四川三大考古遗址公园。目前已有300亩呈现，建成大师工作站、师徒制文创培训中心等10个文创项目，吸引了非遗传承人杨华珍、李清泉，以色列、韩国等29名国际知名大师进驻。公园内还有民宿、咖啡、书店、精品餐厅。未来还将扩大邛窑遗址公园建设，落地文化公园、艺术中心、博物馆、图书馆等公共文化设施。便捷的交通，极具竞争力的历史文化底蕴，精细化的产业细分，低成本的文创环境，优质的服务，活化了小镇的创业、就业环境，促使小镇经济升级换代、蓬勃发展。

同时，小镇亦规划有国际高端品牌洲际酒店及会议中心、英迪格酒店、特色民宿酒店等酒店产业集群，提供旅居、会议、商务、休闲等国际标准的综合性多功能服务。“引来人、留住人”，拉动消费的同时，亦可增加就业创收，为小镇发展注入现代活力。

还有整个山体森林营地的规划，作为小镇生态休闲后花园，占地2000亩，有生态步行道、自行车道、精品养生度假产品以及荷塘月色、樱花林、芦苇荡等田园风光以及亲子拓展基地、环球星空房车营地等亲子互动体验。在十方堂小镇便可实现老人有所养、青年创业就业、孩子玩乐教育的多元体验，成为城市生活、休闲、就业等的有效补给。

因此，十方堂小镇的发展不仅将助推邛崃特色产业发展，也将成为邛崃城市建设和传统产业、经济转型升级的核心引擎。（作者：中国社会经济调查研究中心西南中心主任 刘汉臣）